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国内电商平台纷纷“染指”出口电商业务,大佬们如何看待这一“巧合”

时间:2017-08-17 10:11:16

国内电商平台纷纷“染指”出口电商业务,大佬们如何看待这一“巧合”

相比传统外贸和国内电商,跨境出口电商仍旧处于红利期。而近段时间,外研网发现,不少国内电商平台也开始纷纷布局海外,先有早年京东全球售在俄罗斯及印尼设点,并于近期再次发力;后有天猫出海,通过LAZAZA开辟“淘宝精选”以及进军澳洲市场;甚至有传闻,以进口为主的55海淘也要做出口了……如此相似的排兵布阵,这背后又隐藏着怎样的玄机?

抢食“出口”商机,这两大巨头电商出手了

天猫出海:

天猫做出口早有端倪,在去年双11天猫就将香港和台湾作为通向海外市场的第一步,推出了港台专场。时任天猫国际总经理的奥文也表示有计划到新西兰。

2017年6月12日,天猫宣布“天猫出海”项目正式推出,赋能国内商家“一店卖全球”,进入海外新蓝海市场

6月13日,作为“天猫出海”的组成部分,天猫超市在香港正式开业,货品可实现次日达。

7月28日,天猫出海澳洲站上线。

京东全球售:

2015年6月18日,京东全球售正式上线。据时任京东事业部跨境电商的招商和商家培训经理Echo表示,全球售这个平台就是肩负着京东往外走国际化的重任,希望输出中国优质商品,带向全球国家,给到用户最好的商品和服务的体验。实际上回顾丝绸之路,会发现往外走的丝路跟国家的一带一路想法是非常吻合的,从俄罗斯市场和东南亚市场出发点,向北美、欧洲、南美延伸。据介绍,京东当时是重点向俄罗斯市场发展的。

京东俄罗斯站点

国内电商平台纷纷“染指”出口电商业务,大佬们如何看待这一“巧合”

京东英文站点

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同年10月,京东印尼站上线,是继京东全球英文网站和俄罗斯网上商店之后建立的。

京东印尼站点

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据业内人士表示,京东全球售初期在俄罗斯和印尼并没有很明显的成功,随后沉寂了一段时间。

2017年6月,在北京召开京东全球售招商大会。

除了天猫和京东两大国内电商巨头外,在出海这个风口,出现了越来越多的电商,包括韩都衣舍携手执御,也包括55海淘。

国内电商平台押注出口电商,大佬们看好吗?

二货联盟程桂良(米哥):随着人口跨区域流动的增强,很多国内电商平台在处理跨境进口业务方面的利润空间有所降低,乃至于这部分的国内电商就成为一定意义上的小型独立站或是平台,开放一部分给第三方卖家或者在保持自营的情况下由内转外,做起跨境出口的买卖。

在米哥看来,国内电商出海的全球化战略看似野心很大,但是就天猫出海目前的发展现状而言,其出海主要覆盖的还是局限于东南亚、日本、南美、澳大利亚、新西兰等9个国家和地区的海外华人市场,真正实现国内电商跨境网销的时代还为时过早,也就是说,天猫的海外受众群还是聚焦于华人,而不是北美、欧洲等国家的主流社会群体;且国内外的本土化运作还是有所差异的,不同国家站点都要保持高效的物流配送响应和本土化的售后服务,对天猫、京东、乃至于对所有国内试图出海的电商而言都是不小的挑战。

BDT跨境电商运营总监、广东扬咨询公司总经理陈宜晖:出海计划对中国电商来说是一个高风险的二次创业,因不同国家购物习惯、物流情况、合格标准、清关要求关税甚至外汇收款都不同,并会严重影响效果。

深圳市卓亿电子有限公司合伙人、首席市场运营官汪勇:国内电商出海还是具备一定的难度的,因为海外消费者对于购物平台的取向已经十分固定了,例如亚马逊、eBay、速卖通、Wish等这些跨境电商都有自身固定的国家市场和固定的消费群体,且这些平台还在不断地拓展外延市场。以我了解的来说,有很多国外的本土电商已经被大的跨境电商平台收购,这本身就加剧了国内电商出海的难度。

他举例说道,前几年还深受困境的Lazada做了两件事情而满血复活,一方面对中国卖家开放;另一方面是被阿里巴巴收购,以东南亚市场为例,人口基数过大、经济发展较为活跃的黄金六国——泰国、越南、菲律宾、新加坡、马来西亚、印尼,这些国家市场的商机实际上已经是Lazada的辐射范围了,国内电商还想挤进这些市场分一杯羹实际上是十分困难的,因为国外消费者的购买渠道的消费习惯已经比较固定了。

天猫亿级卖家小包总:天猫出海选择发展中市场,表面上看,中国和这些国家的关系较好,也属于近年一带一路的影响圈,但电商的物质基础建设,天猫早期,很难像在国内一样,可以借助第三方快速构建起来。而选择具备一定电商物质基础的澳大利亚作为突破口,属于腰部突破战略,从影响力上来说,澳大利亚市场虽然不大,但一直属于西方发达国家市场阵营,对天猫未来的出海上行可以打下品牌基础。

不过他也表示,是否依靠天猫出海,还得看平台上的卖家是否良性竞争。如果依旧是国内电商的价格战打法,不一定能成为卖家转型或者拓宽出口电商的首选渠道。目前澳洲流量最高、影响力最大的电商平台当属eBay,但随着阿里和亚马逊影响力的不断深入,在不久的将来或将形成“三足鼎立”的局面,届时澳洲电商市场又将会呈现怎样的格局呢,值得期待!

总的来说,无论是传统制造业、外贸出口亦或是国内电商,都大有通过出口电商转型升级的趋势,而这一波热潮还将不断持续。跨境电商新一轮洗牌或已近在咫尺,如何顺势而为借机突围?9月26-28日,2017CCEE(厦门)跨境电商选品大会,你或许能找到最终的答案,更多惊喜“火热报名”中。

(文/雨果网 钟云莲)

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